Identitetą keičianti LKF: siekis – didinti komercinės veiklos pajamas (8)

Lietuvos krepšinio federacija (LKF), atsižvelgdama į naujausias tendencijas krepšinio pasaulyje, pradeda identiteto atnaujinimo procesą kartu su tyrimų ir dizaino agentūra „The Critical“.

Pastarasis LKF įvaizdžio pasikeitimas vyko prieš 15 metų, kai 2010 metais LKF Vykdomasis komitetas nusprendė, kad naujuoju LKF logotipu bus Tado Gutausko skulptūros krepšiniui pagrindu sukurtas ženklas.

Atsižvelgiant į naujausias pasaulines tendencijas ir siekiant išplėsti LKF žinomumą tiek Lietuvoje, tiek pasaulinėse rinkose, nuspręsta atnaujinti tiek organizacijos logotipą, tiek bendrą vizualinį identitetą, kartu apjungiant ir po LKF skėčiu esančias organizacijas ir lygas.

„LKF prezidento Mindaugo Balčiūno anksčiau ne kartą išsakytas tikslas yra toliau augti kaip organizacijai, o vienas svarbiausių būdų – didinti komercinės veiklos pajamas. Manome, kad rimtam komerciniam augimui turime pakeisti organizacijos identitetą, kad jis taptų ryškesnis, aiškesnis ir vienytų visą krepšinio bendruomenę. Tam tikslui pasiekti identiteto kūrime pasitelkėme tikrus šios srities profesionalus“, – sako LKF generalinis sekretorius Dominykas Domarkas.

Identiteto atskleidimas – tai nuoseklus ir struktūruotas procesas, kurio metu išgryninamos pagrindinės Lietuvos krepšinio vertybės, identifikuojami tikslai ir apibrėžiami komunikacijos principai. Proceso metu atliekama konteksto analizė, įtraukiamos suinteresuotosios šalys, kad rezultatas atspindėtų Lietuvos krepšinio esmę ir vienytų bendruomenę, galiausiai atsižvelgiant į šių etapų rezultatus sukuriamas naratyvas bei vizualinio identiteto sistema.

„Lietuvos krepšinis dažnai siejamas su mūsų šalies tapatybe, todėl mane asmeniškai džiugina, kad šiam reiškiniui skirtas ypatingas dėmesys. Šiame projekte telpa viskas: ir atsakomybė, ir ambicija, ir mastelis, todėl procesas prasideda visos ekosistemos supratimu įtraukiant bendruomenę, o baigsis tinkamiausios identiteto sistemos suformavimu.

Tikiu, kad rezultatas sukurs didelę vertę Lietuvos krepšiniui, nes LKF į procesą žiūri atsakingai, o THE CRITICAL komanda turi didelę patirtį dirbant tiek su tokio masto ir poveikio, visuomenės interesų lauke esančiais projektais, tiek su krepšinio kontekstu“, – sako „The Critical“ partneris ir šio projekto strategas Jonas Liugaila.

Pirmasis naujojo identiteto paieškos etapas jau prasidėjo – pradėta Lietuvos krepšinio bendruomenės narių apklausa. LKF ir „The Critical“ joje dalyvauti kviečia visus Lietuvos krepšininkus, krepšinio pasaulio žmones, rėmėjus, žurnalistus ir kiekvieną krepšinio sirgalių.