Eurolygos klubų reklamos: ką bendro turi „Žalgiris“ ir Graikijos, Rusijos komandos?

Nacionalinė krepšinio asociacija (NBA) šių metų „Visų žvaigždžių“ rungtynėse žengė istoriškai svarbų, bet tyliai sutiktą žingsnį – iki šiol reklamos nepaliestus NBA marškinėlius papildė rėmėjo logotipas. „Visų žvaigždžių“ rungtynėse Toronte dalyvavę žaidėjai reklamavo automobilių gamintoją „Kia“, kurio prekinis ženklas ant žvaigždžių marškinėlių vėl atsiras 2017 metais.

Jau anksčiau NBA komisaras Adamas Silveris sakė, kad reklama ant NBA komandų marškinėlių – neišvengiama, tad „Kia“ logotipas Toronte – pirmasis, ledą pralaužiantis žingsnis į reklamos ant marškinėlių pasaulį, kuriame seniausiai gyvena Europos klubai. Prieš NBA uždegant žalią šviesą komandoms pardavinėti reklamą ant marškinėlių, savo savaitinėje Krepsinis.net rubrikoje apžvelgiau gyvenimo be reklamos ant marškinėlių neįsivaizduojančios antros stipriausios lygos klubų pasirinkimus. Ką matomiausioje vietoje reklamuoja ir reprezentuoja 24 šį sezoną Eurolygoje rungtyniavusios komandos?

Bet prieš pereinant prie detalios analizės svarbu paminėti apibrėžtas Eurolygos reklamos ant marškinėlių taisykles. Eurolyga žaidybinių marškinėlių priekyje, apie kurį kalbėsiu šiame rašinyje, žemiau numerio leidžia reklamuoti iki dviejų prekinių ženklų, kurie gali užimti nedaugiau nei tris eilutes. Maksimalus aukštis – 16 centimetrų, ilgis – 30 cm.

Tiesa, galimybe matomiausioje pozicijoje turėti du prekinius ženklus pasinaudojo tik penkios komandos – visi trys Eurolygoje rungtyniaujantys Rusijos klubai – Maskvos CSKA, Maskvos srities „Chimki“ ir Krasnodaro „Lokomotiv-Kuban“ – Zagrebo „Cedevita“ ir Kauno „Žalgiris“. Minėti trys Rusijos klubai ir „Žalgiris“ išsiskiria Eurolygoje tuo, kad tik šios keturios komandos ant savo marškinėlių, be reklamos, taip pat turi ir klubo logotipą, kuris nesusijęs su rėmėju.

Rėmėjai

Komandų pavadinimai ant marškinėlių Eurolygoje tampa retenybe – net 58,3 proc. klubų ant priekinės matomiausios marškinėlių dalies turi tik rėmėjo, nesusijusio su komandos vardu, prekinį ženklą. Dar 25 proc. Eurolygos komandų save yra pavadinusios rėmėjo vardu, kuris taip pat yra pagrindinio rėmėjo pozicijoje ant marškinėlių.

Matomiausių Eurolygos komandų rėmėjų veiklų sąrašas – platus. Maisto ir gėrimų industrija, bankai ir finansų sektorius, automobilių industrija, buitinė technika, lošimai ir lažybos, apranga, telekomunikacijos, transportas ir nekilnojamas turtas. Išskirti būtų galima tik pirmąsias dvi sritis – maisto ir gėrimų pramonę, kuri remia penkias Eurolygos komandas (trys iš jų – Turkijos) bei su bankais ir finansais susiję verslai, kurių prekiniai ženklai taip pat yra ant penkių Eurolygos marškinėlių (du – ant Ispanijos komandų). Taip pat svarbu paminėti, kad tik keturios Eurolygos komandos reklamuoja produktus arba paslaugas, kurias galima vadinti žalingomis arba rizikingomis. Abi Graikijos komandos – Pirėjo „Olympiacos“ ir Atėnų „Panathinaikos“ – bei „Žalgiris“ yra vienintelės trys Eurolygos ekipos, kurios reklamuoja lažybų arba lošimų verslus. Ketvirtojo klubo, Stambulo „Anadolu Efes“ pagrindinis rėmėjas užsiima alaus ir nealkoholinių gėrimų gamyba.

Eurolygos komandų rėmėjų pozicijos

Dar vienas Eurolygos komandų išskirtinumas – priklausomybė nuo vietinių kompanijų. Išskyrus „FC Barcelona“ ir „Žalgirį“, likusios 22 komandos ant savo marškinėlių matomiausioje pozicijoje reklamuoja vietinius verslus, dažnai įsikūrusius tam tikros ekipos mieste. Išskiriančią „FC Barcelona“ iki 2019 metų rems Turkijos padangų gamintojas „Lassa“, o „Žalgiris“ dviems sezonams susitarė su Estijoje sukurta lošimų bendrove „Olympic Casino“. Stambi užsienio bendrovių parama yra retenybė Eurolygoje, tačiau „Žalgiris“ užsienyje įkurtą verslą ant savo marškinėlių reklamuoja nebe pirmą kartą. 2013 metais Kauno klubas buvo sutaręs su didžiausiu komerciniu Ukrainos banku „PrivatBank“, 2009 metais su Lenkijoje sukurta, bet Lietuvoje veikiančia draudimo bendrove „PZU Lietuva“ (tiesa, reklamos vietą dalinosi su „Ūkio banku“), o 2003 metais – su Rusijos energetikos kompanija „Inter Rao“.

Žemiau pateikiu visų 24 Eurolygos komandų šio sezono pasirinkimus matomiausio rėmėjo pozicijoje:

Atėnų „Panathinaikos’ (Graikija – „Stoiximan.gr“): kaip minėjau, tik trys iš 24 Eurolygoje šį sezoną rungtyniavusių komandų matomiausioje pozicijoje reklamavo ar vis dar reklamuoja azartinių lošimų bendroves, dvi iš jų – iš Graikijos. „Panathinaikos“ jau eilę metų iš eilės ant savo marškinėlių reklamuoja azartinių lošimų bendrovę „Stoiximan.gr“, kuri taip pat remia Salonikų „Aris“ ir didžiausius „Panathinaikos“ priešininkus „Olympiacos“.

Bambergo „Brose Baskets“ (Vokietija – „Brose“): 2014 metais automobilių industrijai produktų už 5,2 milijardo eurų pardavusi „Brose“ grupė yra tvirtas „Brose Baskets“ komandos užnugaris, tad suprantama, kad Eurolygoje ant „Brose Baskets“ marškinėlių yra tik „Brose“ vardas. Penktos didžiausios pasaulyje produktų automobiliams tiekėjos pagamintų mechatronikos sistemų galima rasti kas antrame naujame pagamintame automobilyje.

Belgrado „Crvena Zvezda“ (Serbija – „Telekom Srbija“): Belgrade įsikūrusi telekomunikacijų bendrovė „Telekom Srbija“ yra pagrindinė „Crvena Zvezda“ klubo rėmėja. „Telekom Srbija“ siūlo įvairiausias fiksuoto ryšio, mobilaus ryšio ir interneto paslaugas ne tik Serbijoje, bet ir Juodkalbinoje, Bosnijoje ir Hercogovinoje.

„FC Barcelona“ (Ispanija – „Lassa“): bent iki 2019 pagrindiniu „FC Barcelona“ krepšinio klubo rėmėju būsiančio padangų gamintojo „Lassa“ vardas yra įtrauktas į komandos pavadinimą bei yra ant šio sezono „FC Barcelona“ komandos marškinėlių. Įdomu tai, kad Turkijos kompanijos „Lassa“ vardas naudojamas ne tik krepšinyje, bet ir „FC Barcelona“ salės futbolo komandoje, rankinyje ir kitur.

Izmiro „Pinar Karšiyaka“ (Turkija – „Pinar“): ant „Karšiyaka“ klubo marškinėlių esantis „Pinar“ logotipas reklamuoja Turkijos pieno, mėsos ir geriamų produktų gamintoją, kurio vardas nebe pirmą sezoną taip pat yra įtrauktas į klubo pavadinimą. Praėjusią vasarą buvo skelbiama, kad jei „Pinar Karšiyaka“ žais Eurolygoje, pagrindinis rėmėjas „Pinar“ klubui skirs 4 milijonus eurų.

Kauno „Žalgiris“ (Lietuva – „Žalgiris“ ir „OlyBet“): šį sezoną pagrindinio rėmėjo pozicijoje „Žalgiris“ reklamuoja lošimų bendrovės „Olympic Casino“ prekinį ženklą „OlyBet“, kuris ant „Žalgirio“ marškinėlių turėtų būti ir 2016–2017 metų sezone. „Olympic Casino“, kurio pajamos per metus siekia 150 mln. eurų, priklauso 119 lošimų namų, iš kurių 77 veikia Estijoje ir Latvijoje. Nors pagrindinis „Žalgirio“ rėmėjas nuo 2001 vykdo veiklą ir Lietuvoje, „Olympic Casino“, kuriai šiuo metu vadovauja estas Arminas Karu, 1993 metais buvo įkurtas Estijoje. Tad „Žalgirį“ ir „FC Barcelona“ galima laikyti išskirtinėmis komandomis Eurolygoje, kurias remia užsienio kompanijos, vykdančios veiklą Eurolygos klubus turinčiose šalyse. Taip pat „Žalgiris“, kaip ir Rusijos komandos, neišsižada savo klubo pavadinimo, kuris vis dar yra ant komandos marškinėlių, matomumo.

Krasnodaro „Lokomotiv-Kuban“ (Rusija – „Loko“ ir „Russian Railways“): kaip ir kitos dvi Rusijos komandos Eurolygoje, „Lokomotiv-Kuban“ ant savo marškinėlių priekio, matomiausioje vietoje pozicionuoja savo komandos pavadinimą („Loko“), o žemiau, mažiau matomoje vietoje (o žiūrovams – praktiškai nematomoje) – pagrindinio rėmėjo „Russian Railways“ logotipą. 2012 metais Krasnodaro klubo rėmėjai Rusijos geležinkeliai tapo viena iš trijų didžiausių transporto įmonių pasaulyje.

Limožo CSP (Prancūzija – „Intermarche“): ant Limožo CSP marškinėlių – dešimtimis milijardais eurų pajamas skaičiuojančio Prancūzijos „Intermarche“ prekybos tinklo reklama. 2011 metais „Intermarche“ Prancūzijoje turėjo 1800 parduotuvių.

Madrido „Real“: (Ispanija – „Teka“): Ispanijos virtuvės įrangos gamintoja „Teka“ po pertraukos „Real“ klubą remia nuo 2014 metų, kai ilgą sporto rėmimo istoriją turinti kompanija pasirašė naują trejų metų bendradarbiavimo sutartį. „Teka“ vardas ant „Real“ marškinėlių buvo ir XX amžiaus pabaigoje – pavyzdžiui, Arvydas Sabonis 1995 metais laimėjo Eurolygą vilkėdamas „Real“ marškinėlius su „Teka“ vardu. Po 20 metų „Real“ su Jonu Mačiuliu vėl laimėjus Eurolygą, „Teka“ taip pat buvo pagrindinis klubo rėmėjas.

„Real“ rėmėjai

Malagos „Unicaja“ (Ispanija – „Unicaja“): 1992 metais susikūręs ir nuo pat pradžių „Unicaja“ besivadinantis Malagos klubas šį sezoną kaip įprasta taip pat reklamavo istorinį savo rėmėją ir savininką, „Unicajos“ investicinį banką. Ši Malagoje įsikūrusi kompanija atsirado tik metais anksčiau nei krepšinio komanda – 1991 metais, ir be krepšinio remia Andalūzijos tinklinį ir futbolą.

Maskvos CSKA (Rusija – CSKA ir „Rostelecom“): CSKA pavadinimas yra matomiausias užrašas, esantis ant Maskvos klubo marškinėlių, o po juo – mažiau dėmesį atkreipiantis pagrindinio rėmėjo „Rostelecom“ pavadinimas. „Rostelecom“ yra viena didžiausių telekomunikacijos bendrovių Rusijoje, parduodanti ryšio, televizijos ir interneto paslaugas.

Maskvos srities „Chimki“ (Rusija – „Chimki“ ir „Chimki grupė“): be savo komandos pavadinimo, „Chimki“ taip pat ant savo marškinėlių reklamuoja savo rėmėjo, statybų verslu ir plėtra užsiimančios „Chimki grupės“ pavadinimą. „Chimki grupės“ įkūrėjas Antonas Vineris yra turtingiausio Rusijos žmogaus Ališerio Usmanovo įsūnis.

Milano „EA7 Emporio Armani“ (Italija – „EA7 Emporio Armani“): „Olimpia“ klubo savininkas Giorgio Armani eilę metų savo valdomai komandai suteikia savo mados namų kolekcijų pavadinimus – prieš tai buvusi „Armani Jeans“ dabar „Olimpia“ klubas vadinasi „EA7 Emporio Armani“. Kolekcijų pavadinimas taip pat yra ant Milano klubo Eurolygos marškinėlių.

Miuncheno „Bayern“ (Vokietija – „BayWa“): 14 šalių veikianti, Miunchene įsikūrusi „BayWa“ yra agrikultūros, statybos ir energijos industrijose dirbantis milžinas, kurio pajamos 2014 metais siekė 15,2 milijardo eurų. „BayWa“ Miuncheno klubą remia nuo 2011 metų, tačiau Vokietijos kompanijos vardas ant „Bayern“ Eurolygos marškinėlių atsirado tik šiemet.

Pirėjo „Olympiacos“ (Graikija – „Scratch“): „Olympiacos“ yra viena iš dviejų Graikijos komandų Eurolygoje, kuri kaip ir „Panathinaikos“, matomiausioje pozicijoje reklamuoja azartinių lošimų kompaniją. Kaip ir pernai, ant „Olympiacos“ marškinėlių – momentinės loterijos „Scratch“ („ΣΚΡΑΤΣ“) reklama.

Sasario „Dinamo“ (Italija – „Banco di Sardegna“): antrą sezoną iš eilės Eurolygoje rungtyniavęs „Dinamo“ klubas vėl reklamavo „Banco di Sardegna“ – Sasaryje įsikūrusį Sardinijos banką.

Stambulo „Anadolu Efes“ (Turkija – „Anadolu Efes“): po pasikeitusių įstatymų Turkijoje, kai tabako ir alkoholio kontrolės tarnyba uždraudė tabako ir alkoholio produktų reklamą sporto organizacijose, buvusi Stambulo „Efes Pilsen“ komanda 2011 metais pakeitė sporto klubo pavadinimą į „Anadolu Efes“. „Anadolu“ verslo grupės narė „Anadolu Efes“ yra šešta didžiausia alaus gamintoja Europoje, kuri taip pat užsiima ir nealkoholinių gėrimų gamyba. Tad vietoj alkoholinio produkto „Efes Pilsen“ Stambulo klubas reklamuoja alkoholinio produkto gamintoją „Anadolu Efes“.

Osmanas

Stambulo „Daruššafaka Dogus“ (Turkija – „Garanti“): ant „Daruššafaka Doguš“ klubo marškinėlių esantis „Garanti“ logotipas reklamuoja antrą didžiausią privatų banką Turkijoje.

Stambulo „Fenerbahce“ (Turkija – „Ulker“): praėjusį sezoną buvo skelbiama, kad ilgalaikis ir pagrindinis „Fenerbahce“ klubo rėmėjas, maisto pramonės gigantas „Ulker“ paliks Stambulo komanda ir tai taps stipriu smūgiu Zeljko Obradovičiaus vadovaujamai ekipai. Tačiau „Ulker“ visiškai nepasitraukė – šį sezoną „Ulker“ vardo „Fenerbahce“ klubo pavadinime nebėra, tačiau ant marškinėlių vis dar reklamuojama „Ulker“ produkcija (šį sezoną – „Metro“ prekinį ženklą).

Strasbūro IG (Prancūzija – „Stradim“): šį sezoną Eurolygoje Strasbūro IG ant savo marškinėlių reklamavo Prancūzijos nekilnojamo turto bendrovę „Stradim“, kurios metiniai pardavimai siekia 70 milijonų eurų.

Tel Avivo „Maccabi“ (Izraelis – „Fox“): kaip ir, pavyzdžiui, „FC Barcelona“, „Maccabi“ savo pagrindiniam rėmėjui suteikia daugiau svorio nei daugelis kitų Eurolygos komandų. Šį sezoną „Maccabi“ pagrindiniu rėmėju tapo 137 drabužių parduotuves Izraelyje turinti „Fox“, kurios logotipas atsidūrė ant „Maccabi“ marškinėlių, o „Fox“ vardas tapo komandos pavadinimo dalimi. Platų parduotuvių tinklą visame Izraelyje turinti „Fox“ taip pat rūpinasi „Maccabi“ atributikos platinimu.

Vitorijos „Laboral Kutxa“ (Ispanija – „Laboral Kutxa“): nuo 2013 metų kredito unijos vardu „Laboral Kutxa“ besivadinantis Vitorijos klubas svarbiausią reklamos vietą Eurolygoje skiria pagrindiniam rėmėjui. „Laboral Kutxa“ pavadinimas atsirado, kai kredito unija „Caja Laboral“ (buvęs „Laboral Kutxa“ pavadinimas) susijungė su „Ipar Kutxa“.

Zagrebo „Cedevita“ (Kroatija – „Cedevita“ ir „Konzum“): 2005 metais pagrindiniu klubo rėmėju tapo „Atlantic“ verslo grupė, kuri pavadino klubą kompanijos, gaminančios arbatas, gėrimus ir dietinius produktus, vardu. Be „Cedevita“ pavadinimo, matomiausioje marškinėlių vietoje taip pat yra „Konzum“ pavadinimas, kuris reklamuoja prekybos centrų tinklą, turintį 700 parduotuvių Kroatijoje.

Zelionos Guros „Stelmet“ (Lenkija – „Cinkciarz.pl“): Lenkijos komanda Eurolygoje ant savo marškinėlių reklamavo ne pagrindinį klubo rėmėją, sodo produktus siūlančią „Stelmet“ kompaniją, tačiau valiutos konvertavimo paslaugas siūlančią „Cinkciarz.pl“. Šios kompanijos rėmimo kontraktas su „Stelmet“ galioja iki 2018 metų. Įdomu tai, kad „Cinkciarz.pl“ nusprendė augti su krepšiniu ir ne tik su „Stelmet“ – praėjusią vasarą „Cinkciarz.pl“ tapo Lenkijos krepšinio lygos rėmėja bei pasirašė septynerių metų bendradarbiavimo sutartį su NBA rungtyniaujančia Čikagos „Bulls“ komanda.

Sekite krepšinio analitiką Erildą Budraitį socialiniame tinkle „Facebook“. Susisiekti su autoriumi galite el. paštu: [email protected].

„„Ilgoji pertrauka“: įtakingiausių Lietuvos krepšinio asmenų „Top 15“: krepšininkai, esami ir buvę treneriai, funkcionieriai, klubų vadovai, agentai ir net podkasteriai.